PPC, tıklama başına ödeme anlamına gelir. PPC, dijital pazarlama kanallarında reklam verenlerin, bir kullanıcı reklamlarından birini her tıkladığında ödeme yaptığı bir online pazarlama biçimidir.
PPC reklamcılığının en yaygın biçimi, reklam verenlerin anahtar kelimeler için teklif verdiği ve bu anahtar kelimeler arandığında reklamlarının arama motoru sonuç sayfalarının (SERP’ler) en üstünde göründüğü Google Ads gibi arama motorları aracılığıyla yapılır.
PPC reklamcılığı ayrıca Facebook ve Instagram gibi sosyal medya platformları aracılığıyla ve web sitelerinde görüntülü reklamcılık yoluyla da yapılabilir.
PPC, SEM ve SEO arasındaki fark nedir?
Bu üç terim birbirinin yerine kullanılsa da PPC, SEM (arama motoru pazarlamacılığı) ve SEO (arama motoru optimizasyonu) arasında bir fark vardır .
SEM, PPC’yi kapsayan ancak yalnızca bu reklam biçimiyle sınırlı olmayan bir şemsiye terimdir. Bir arama motoru aracılığıyla bir web sitesini bulmanın ne kadar kolay olduğunu geliştirmeyi amaçlayan etkinliğe atıfta bulunur. SEM hem ücretli hem de ücretsiz, PPC veya organik trafiktir (SEO).
PPC, arama motorları ve video reklamlar (YouTube) ve resim reklamlar (Instagram/Facebook) gibi diğer kanallarla çalışan çevrimiçi reklamcılıktır.
Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir web sitesinin içeriğini ve yapısını arama motorları tarafından daha görünür hale getirmek için optimize etme yöntemidir. Bu, alakalı anahtar kelimeleri araştırıp kullanarak, meta verileri optimize ederek, kaliteli içerik oluşturarak ve diğer web sitelerinden bağlantılar kazanarak yapılır. SEO’nun amacı, bir web sitesinin organik (ücretsiz) arama motoru sıralamalarını iyileştirmek ve organik arama sonuçları aracılığıyla web sitesine trafik çekmektir.
PPC nasıl çalışır?
PPC reklamcılığı, reklam verenlerin, reklamlarının arama motoru sonuçlarında görünmesini istedikleri belirli anahtar kelimeler veya kelime öbekleri için teklif vermelerine olanak tanıyarak çalışır. Bir kullanıcı bu anahtar kelimelerden veya kelime öbeklerinden birini aradığında, reklam verenin reklamı en iyi sonuçlar arasında görünecektir. Daha sonra, bir kullanıcı reklamını her tıkladığında reklam verenden bir ücret alınır.
Reklam verenler belirli demografik özellikleri, ilgi alanlarını, yerleri vb. hedefleyen kampanyalar oluşturur. Hedeflemek istedikleri anahtar kelimeler için bir maksimum teklif belirlerler.
Arama motoru daha sonra hangi reklamların hangi sırayla gösterileceğini belirlemek için karmaşık bir algoritma kullanacaktır. Algoritma aşağıdaki gibi faktörleri dikkate alır:
- Reklam verenin teklif tutarı
- Reklamın anahtar kelimeyle alaka düzeyi
- Reklamın kalitesi
- PPC stratejisi ve kampanya planlaması
- En iyi PPC platformları
- PPC nasıl öğrenilir?
Bu tür reklamlar Facebook ve Instagram gibi sosyal medya platformları aracılığıyla da yapılabilir.
PPC neden önemlidir?
PPC bir pazarlama gideri değil, bir varlık olarak görülmelidir.
2022’de PPC, harcanan her 1 ABD doları için ortalama 2 ABD doları getirdi ve ortalama tıklama başına maliyet (TBM) 1,16 ABD doları oldu. Sosyal medya hâlâ reklam vermek için popüler bir yer olsa da, 2020’de reklam harcamalarının %40’ı aramaya harcandı (bunun %73’ü Google’a gidiyor).
PPC, SEO veya sosyal medyada bulunmayan çeşitli avantajlar sunar:
- Hızlı sonuçlar : PPC reklamcılığı trafiği bir web sitesine neredeyse anında yönlendirebilirken, SEO’nun sonuçları göstermesi zaman alabilir. Platformlar genellikle reklamları aynı gün onaylayarak neredeyse anında maksimum gösterim sağlar. Bu, Google arama yoluyla bir metin reklamı, Instagram aracılığıyla bir resim reklamı veya hatta YouTube’da öne çıkan bir video olabilir. Farklı formatlarda birden fazla platform kullanmak markanızın görünürlüğünü artırabilir.
- Hedef kitlenize ulaşın : PPC reklamcılığı, pazarlamacıların belirli demografik bilgileri, ilgi alanlarını ve konumu hedeflemesine olanak tanır ve bu da doğru kitleye ulaşmaya yardımcı olur. Hatta bireyleri davranışlarına ve ilgi alanlarına göre bile hedefleyebilirsiniz; Facebook gibi sosyal medya siteleri, reklamınızı satışa dönüşmesi muhtemel gruba ulaştırmanıza yardımcı olabilir.
- Ölçülebilir : PPC reklamcılığı ölçülebilir sonuçlar sağlar. Pazarlamacıların dönüşümleri, yatırım getirisini (ROI) ve diğer temel performans göstergelerini (KPI’ler) izlemelerine olanak tanır.
- Uygun maliyetli : Pazarlamacılar yalnızca bir kullanıcı reklamlarını tıkladığında ödeme yaptıklarından ve kampanyaları için bir bütçe belirleyebildiklerinden, PPC reklamcılığı televizyon veya basılı reklamlar gibi geleneksel reklamcılık yöntemlerinden daha uygun maliyetli olabilir.
- Markalaşma : PPC reklamcılığı marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olabilir. Kullanıcılar reklamı tıklamasalar bile reklamı görebilir ve markayı hatırlayabilirler.
- SEO’yu Tamamlayıcı : PPC, SEO çabalarını desteklemek için kullanılabilir. SEO organik trafiği artırmaya odaklanırken, PPC, SEO çalışmaları devam ederken bir web sitesine anında trafik çekmek için kullanılabilir.
- Hedeflerinizi takip edin : Google Analytics gibi araçlar hedeflerinizi takip etmenize yardımcı olabilir. Reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini gerçek zamanlı olarak görün ve hedeflerinize daha verimli bir şekilde ulaşmak için ne yapılması gerektiğine karar verin.
- İtibar yönetimi : PPC, bir itibar olayıyla eşleşen anahtar kelimelere teklif vermek ve konuyu doğrudan ele alan bir açılış sayfasına yönlendirilmek için kullanılabilir, böylece anlatıyı anında ve profesyonel bir şekilde kontrol edebilirsiniz.
Genel olarak PPC reklamcılığı, hedef kitleye ulaşmak, potansiyel müşteriler ve satışlar oluşturmak ve sonuçta marka bilinirliğini artırmak için uygun maliyetli ve ölçülebilir bir yol sunar.
PPC stratejisi ve kampanya planlaması için önemli olan nedir?
Bir PPC kampanyası planlarken atmanız gereken birkaç önemli adım vardır:
- Hedef kitlenizi tanımlayın : Reklamlarınızla ulaşmak istediğiniz kişilerin yaş, cinsiyet, konum, ilgi alanları ve daha fazlasını içeren demografik özelliklerini tanımlayın.
- Net hedefler belirleyin : PPC kampanyanızla web sitesi trafiğini artırmak, online satışları artırmak veya potansiyel müşteriler oluşturmak gibi hedeflerinizi belirleyin.
- Anahtar kelimeleri araştırın : Hedef kitlenizin aradığı kelimeleri ve cümleleri belirlemek için anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın ve bunları reklam metninize ve web sitesi içeriğinize ekleyin.
- Etkileyici bir reklam metni oluşturun : Reklamlarınız için, insanları web sitenize tıklamaya teşvik edecek dikkat çekici başlıklar ve açıklamalar yazın.
- Doğru reklam platformlarını seçin : Google Reklamları, Microsoft Reklamcılık, Meta Reklamlar (Facebook ve Instagram için) vb. gibi hangi platformlarda reklam vermek istediğinize karar verin.
- Kampanyanızı izleyin ve optimize edin : Reklamlarınızın performansını izleyin ve kampanyanızı optimize etmek ve hedeflerinize ulaşmak için gereken ayarlamaları yapın.
- Farklı reklam biçimlerini ve hedefleme seçeneklerini test edin : Farklı reklam biçimlerini (metin, resim ve video gibi) deneyin ve kampanyanız için en iyi neyin işe yaradığını görmek üzere farklı hedefleme seçeneklerini deneyin.
- Bütçe belirleyin : Kampanyanıza ne kadar harcamak istediğinize karar verin ve bütçenize sadık kaldığınızdan emin olun.
En iyi PPC reklam platformları nelerdir?
Birçok popüler platform PPC reklamcılık çözümleri sunmaktadır. Google, Microsoft Bing ve Facebook en popülerler arasındadır.
Farklı reklam platformu türleri, arama, görüntüleme, yeniden pazarlama ve video (YouTube veya Facebook/Instagram Reels’te) biçiminde çeşitli sonuçlar gösterebilir.
Kısaltmak adına, en çok öne çıkan ve tüm reklam türlerini kapsayan iki programa odaklanacağız: Google ve Facebook.
Google Reklamları
Google, arama motorları arasında zirvede yer alıyor. Küresel popülaritesi eşsizdir. Google Ads’in ücretli reklamlarının ücretlerinin daha yüksek olmasının nedeni budur.
Reklamverenler, reklamlarının gösterilmesi, hizmetlerinin sunulması, bir ürünün listelenmesi veya bir videonun Google’da öne çıkarılması için teklif verir. Reklamları mobil uygulamalarda, videolarda ve arama ağı dışındaki web sitelerinde (arama ağı iş ortakları) görüntüleme seçeneği vardır.
Google Ads, en büyük tıklama başına ödeme platformudur. Google’ın saniyede 99.000’den fazla arama sorgusu işlemesi nedeniyle, reklamınızın hedef kitleniz tarafından görülerek müşteri/kâr elde etme olasılığı yüksektir. Google Ads, Büyük, orta ve küçük işletmeler için ilk akla gelene platformdur.
Google Ads’teki diğer yararlı kaynaklar:
Youtube Reklamları
YouTube reklamları, işletmelerin ve bireylerin ürünlerini veya hizmetlerini YouTube platformunda tanıtmasına olanak tanıyan bir çevrimiçi reklam biçimidir. Bu reklamlar aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç farklı biçimde olabilir:
- Atlanabilir video reklamlar : Bu reklamlar belirli bir süre (genellikle beş saniye) sonra atlanabilir. 60 saniyeye kadar uzunlukta olabilirler.
- Atlanamayan video reklamlar : Ana videonun izlenebilmesi için bu reklamların tamamının izlenmesi gerekir. 15 saniyeye kadar uzunlukta olabilirler.
- Tampon reklamlar : Bunlar, süresi altı saniye veya daha kısa olan, kısa, atlanamayan reklamlardır.
- Sponsorlu kartlar : Video esnasında video ekranında beliren ve reklamı yapılan ürün veya hizmet hakkında ekstra bilgiler içeren küçük kartlardır.
- Yer paylaşımlı reklamlar : Videonun alt kısmında görünen yarı şeffaf reklamlardır.
Reklam verenler demografik özellikler, ilgi alanları ve davranışlar gibi faktörlere dayalı olarak belirli hedef kitleleri hedefleyebilir. YouTube reklamları görüntüleme başına maliyet (GBM) veya tıklama başına maliyet (TBM) temelinde satın alınabilir ve reklam her görüntülendiğinde veya tıklandığında reklamverenden ücret alınır.
Facebook Reklamları
Facebook reklamları, işletmelerin ve kuruluşların ürünlerini veya hizmetlerini Facebook platformunda tanıtmasına olanak tanır. Reklamlar, Facebook kullanıcılarının haber akışında, masaüstü sitenin sağ sütununda ve mobil cihazlarda Hikayeler bölümünde görünür.
Facebook reklam türleri şunları içerir:
- Resim ve video reklamlar : Bu reklamlar, kısa bir başlık ve harekete geçirici mesaj düğmesiyle birlikte tek bir resim veya videodan oluşur.
- Dönen reklamlar : Bu reklamlar, işletmelerin tek bir reklamda birden fazla resim veya video sergilemesine olanak tanır. Kullanıcılar, reklamı yapılan ürün veya hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmek için görseller veya videolar arasında gezinebilir.
- Slayt gösterisi reklamları : Bu reklamlar, işletmelerin birden fazla durağan görüntü kullanarak video benzeri bir deneyim oluşturmasına olanak tanır.
- Anında Deneyim reklamları : Bu reklamlar, işletmelerin Facebook uygulamasında sürükleyici, tam ekran deneyimler oluşturmasına olanak tanır.
- Koleksiyon reklamları : Bu reklamlar, işletmelerin tek bir reklamda birden fazla ürünü, ürünlerin tam ekran görünümüne bağlantıyla birlikte sergilemesine olanak tanır.
Reklamverenler belirli demografik grupları, ilgi alanlarını ve yerleri hedefleyen kampanyalar oluşturabilir. Facebook’un algoritması bu bilgiyi, reklamları, reklamı yapılan ürün veya hizmetlerle ilgilenme olasılığı en yüksek olan kullanıcılara göstermek için kullanır.
Instagram Reklamları
Instagram Reklamları, işletmelerin ve bireylerin ürün veya hizmetlerini Instagram platformunda tanıtmasına olanak tanır. Bu reklamlar, kullanıcıların haber akışlarına sorunsuz bir şekilde entegre edilen ve normal gönderilere benzeyen sponsorlu gönderiler biçiminde görüntülenir.
Instagram, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç farklı reklam türü sunar:
- Fotoğraf reklamları : Bu reklamlar, bir ürün veya hizmeti tanıtmak için tek bir görsel kullanır.
- Video reklamlar : Bu reklamlar, bir ürün veya hizmeti tanıtmak için kısa bir video kullanır.
- Dönen reklamlar : Bu reklamlar, işletmelerin tek bir reklamda birden fazla resim veya video sunmasına olanak tanır ve kullanıcıların bunlar arasında hızlıca geçiş yapmasına olanak tanır.
- Hikaye reklamları : Instagram’ın Hikayeler bölümünde görünen ve 24 saat sonra kaybolan reklamlardır.
- IGTV reklamları : Bunlar, bir IGTV videosu oynatılmaya başlamadan önce görünen reklamlardır.
Reklamverenler demografik özellikler, ilgi alanları ve davranışlar gibi faktörlere dayalı olarak belirli hedef kitleleri hedefleyebilir. Instagram reklamları, bin gösterim başına maliyet (BGBM) veya tıklama başına maliyet (TBM) esasına göre satın alınabilir ve reklam her görüntülendiğinde veya tıklandığında reklam verenden ücret alınır.
Microsoft Reklamları
Daha önce Bing Ads olarak bilinen Microsoft Reklamcılık, işletmelerin ve bireylerin Microsoft Bing arama motorunda ve reklam göstermek için Microsoft ile iş ortaklığı yapan web siteleri ve uygulamalardan oluşan bir koleksiyon olan Microsoft Reklam Ağı’nda reklam oluşturmasına ve yayınlamasına olanak tanıyan bir reklamcılık platformudur. .
Reklam verenler platformu, arama ağı reklamları, ürün reklamları, alışveriş reklamları, görüntülü reklamlar ve video reklamlar gibi farklı türde reklamlar oluşturmak için kullanabilir. Bu reklamlar demografik özelliklere, ilgi alanlarına ve davranışlara göre belirli hedef kitleleri hedef alır ve tıklama başına ödeme veya gösterim başına ödeme esasına göre satın alınabilir. Bu, reklamverenin bir reklama her tıklandığında veya görüntülendiğinde ödeme yaptığı anlamına gelir.
Tiktok Reklamları
TikTok reklamları, işletmelerin ve bireylerin ürünlerini veya hizmetlerini TikTok uygulamasında tanıtmasına olanak tanır. Bu reklamlar ilgi çekici ve yaratıcı olacak şekilde tasarlanmıştır ve genellikle müzikle ayarlanır veya popüler TikTok trendlerini ve zorluklarını içerir.
TikTok, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç farklı reklam türü sunar:
- Feed içi reklamlar : Bunlar, uygulamanın ana akışında görünen ve video veya resim tabanlı olabilen tam ekran reklamlardır.
- Marka devralma reklamları : Kullanıcı uygulamayı açtığında görünen tam ekran reklamlardır ve video veya resim tabanlı olabilirler.
- Hashtag meydan okuma reklamları : Bu reklamlar, kullanıcıları markalı bir hashtag yarışmasına katılmaya ve markalı hashtag’i kullanarak kendi videolarını göndermeye teşvik eder.
- Markalı efektler : Markaların oluşturduğu ve kullanıcıların kendi videolarında kullanabileceği özel efektlerdir.
Reklam verenler demografik özellikler, ilgi alanları ve davranışlar gibi faktörlere dayalı olarak belirli hedef kitleleri hedefleyebilir. TikTok reklamları, bin gösterim başına maliyet (BGBM) veya tıklama başına maliyet (TBM) esasına göre satın alınabilir ve reklam her görüntülendiğinde veya tıklandığında reklamverenden ücret alınır. Ek olarak TikTok, küçük ve orta ölçekli işletmeler için bir self-servis platform ve daha büyük işletmelerin kampanyalarını yürütmeleri için yönetilen bir hizmet sunuyor.
LinkedIn Reklamları
LinkedIn reklamları, işletmelerin ve bireylerin ürünlerini veya hizmetlerini LinkedIn platformunda tanıtmasına olanak tanır. Bu reklamlar profesyonel bir hedef kitleye ulaşmak için tasarlanmıştır ve genellikle potansiyel müşteri oluşturmak, marka bilinirliği oluşturmak ve açık iş fırsatlarını tanıtmak için kullanılır.
Microsoft’un sahibi olduğu LinkedIn, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç farklı reklam türü sunmaktadır:
- Sponsorlu içerik : Bu reklamlar kullanıcıların haber akışlarında görünür ve normal gönderilere benzer. Metin, resim veya video biçiminde olabilirler.
- Sponsorlu InMail : Bu reklamlar doğrudan kullanıcıların gelen kutularına gönderilir.
- Sponsorlu iş ilanları : Bu reklamlar iş ilanlarını tanıtır ve platformun iş ilanları bölümünün en üstünde görünür.
- Görüntülü reklamlar : Platformun sağ tarafında görünen ve belirli kitlelere hedeflenebilen banner reklamlardır.
- Dinamik reklamlar : Bunlar, her kullanıcı için tarama geçmişine göre otomatik olarak kişiselleştirilmiş içerik üreten reklamlardır.
Reklam verenler demografik özellikler, iş unvanı, şirket büyüklüğü, sektör, beceriler ve davranışlar gibi faktörlere dayalı olarak belirli hedef kitleleri hedefleyebilir. LinkedIn reklamları, tıklama başına maliyet (TBM) veya bin gösterim başına maliyet (BGBM) temelinde satın alınabilir ve reklam her tıklandığında veya görüntülendiğinde reklam verenden ücret alınır. LinkedIn ayrıca küçük ve orta ölçekli işletmeler için bir self-servis platformu ve daha büyük işletmelerin kampanyalarını yürütmeleri için yönetilen bir hizmet sunmaktadır.
Twitter Reklamları
Twitter reklamları, işletmelerin ve bireylerin ürün veya hizmetlerini Twitter platformunda tanıtmasına olanak tanır. Bu reklamlar geniş bir hedef kitleye ulaşmak için tasarlanmıştır ve genellikle potansiyel müşteri oluşturmak, marka bilinirliği oluşturmak ve web sitesi trafiğini artırmak için kullanılır.
Twitter, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç farklı reklam türü sunar:
- Tanıtılan tweetler : Bunlar, “tanıtım yapılan” olarak etiketlenen ve kullanıcıların zaman çizelgelerinin veya arama sonuçları sayfalarının en üstünde görünen tweetlerdir. Metin, resim veya video biçiminde olabilirler.
- Tanıtılan hesaplar : Bir Twitter hesabının tanıtımını yapan ve platformun “kimleri takip etmeli” bölümünde görünen reklamlardır.
- Tanıtılan trendler : Bu reklamlar belirli bir hashtag’i tanıtır ve trend olan konular listesinin en üstünde görünür.
- Web sitesi kartları : Bu reklamlar bir web sitesini veya açılış sayfasını tanıtır ve bir resim, başlık ve açıklama içerir.
- Uygulama yükleme kartları : Bu reklamlar mobil uygulamaları tanıtır ve bir resim, başlık ve açıklama içerir.
Reklam verenler demografik özellikler, ilgi alanları ve davranışlar gibi faktörlere dayalı olarak belirli hedef kitleleri hedefleyebilir. Twitter reklamları, etkileşim başına maliyet (ETBM) veya tıklama başına maliyet (TBM) temelinde satın alınabilir ve reklamla her etkileşim kurulduğunda (beğenildiğinde, retweetlendiğinde, yanıtlandığında vb.) veya tıklandığında reklam verenden ücret alınır. . Twitter ayrıca küçük ve orta ölçekli işletmeler için bir self servis platformu ve daha büyük işletmelerin kampanyalarını yürütmeleri için yönetilen bir hizmet sunmaktadır.
PPC Reklam Modelleri Nelerdir?
Arama Motoru Reklamları
Arama tıklama başına ödeme reklamları, PPC reklamlarının en popüler türüdür. Bir kullanıcı bir arama motoruna belirli bir sorgu (anahtar kelime veya kelime öbeği) girdiğinde (Google ve Microsoft Bing ve Yandex en popüler olanlardır), arama motoru sonuç sayfalarının (SERP’ler) en üstünde bir arama reklamı görünür. Bu reklamlar genellikle metin tabanlıdır ve kullanıcının aramasıyla son derece alakalı olacak şekilde tasarlanmıştır.
Reklam verenler genellikle bir kullanıcı reklamlarından birini her tıkladığında ödeme yapar (her tıklamanın maliyeti TBM veya tıklama başına maliyet olarak bilinir. Arama reklamları, işletmelerin ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmasının ve web sitelerine trafik çekmesinin en popüler yoludur.
Görüntülü Reklamlar
Görüntülü reklam, web sitelerinde, uygulamalarda ve diğer dijital platformlarda, genellikle banner veya başka bir grafik biçiminde görünen bir reklam türüdür. Görüntülü reklamlar görsel olarak çekici olacak şekilde tasarlanmıştır ve resimler, videolar ve etkileşimli öğeler gibi çeşitli medyaları içerebilir.
Görüntülü reklamlar genellikle marka bilinirliğini artırmak, ürün veya hizmetleri tanıtmak veya bir web sitesine trafik çekmek için kullanılır. Görüntülü reklamlar genellikle gösterim başına maliyet (CPI) veya bin gösterim başına maliyet (BGBM) temelinde satın alınır; bu, reklam verenin, reklam belirli sayıda görüntülendiğinde her defasında ödeme yaptığı anlamına gelir.
Video Reklamlar
Video reklam, ürününüzü, hizmetinizi veya markanızı tanıtmak için video içeriğini kullanır. Bu reklamlar, sosyal medya (makaralar veya gönderiler), YouTube gibi akış hizmetleri ve web siteleri dahil olmak üzere çeşitli platformlarda görünebilir. YouTube’daki video reklamlar videodan önce, videonun ortasında veya videodan sonra gösterilen reklamlar olabilir; yani videodan önce, video sırasında veya sonrasında görünebilirler. Video reklamlar atlanabilir veya atlanamayan olabilir.
Video reklamlar genellikle etkileşimlidir ve harekete geçirici mesajlar, bağlantılar veya formlar gibi tıklanabilir öğeler içerir. Bunlar genellikle görüntüleme başına maliyet (GBM) veya tıklama başına maliyet (TBM) esasına göre satın alınır; burada reklam veren, reklam her görüntülendiğinde veya tıklandığında ödeme yapar.
Yeniden Pazarlama Reklamları (Tekrar Hedefleme)
Yeniden pazarlama, işletmelerin daha önce web siteleri veya mobil uygulamalarıyla etkileşimde bulunan kullanıcılara reklam göstermesine olanak tanıyan bir reklam biçimidir. Yeniden pazarlama reklamları genellikle kullanıcılara diğer web sitelerine göz atarken veya mobil uygulamaları kullanırken gösterilir ve kullanıcıya işi hatırlatmak ve onları web sitesine veya uygulamaya geri dönmeye teşvik etmek için tasarlanmıştır.
Yeniden pazarlama reklamları, görüntülü reklamlar, arama ağı reklamları, video reklamlar ve sosyal medya reklamları gibi çeşitli formatlarda yayınlanabilir. Genellikle tıklama başına maliyet (TBM) veya bin gösterim başına maliyet (BGBM) esasına göre satın alınırlar.
Yeniden pazarlama kampanyaları hedef odaklıdır ve dönüşümleri ve satışları artırmada etkilidir. Kullanıcıların bir web sitesi veya mobil uygulamadaki davranışlarını izleyerek, ardından bu verileri kullanarak diğer web sitelerine göz atarken veya diğer uygulamaları kullanırken onlara hedefli reklamlar göstererek çalışırlar. Bu, kullanıcının tarayıcısına veya cihazına bir çerez veya piksel yerleştirilerek yapılır ve bu daha sonra onları tanımlamak ve onlara alakalı reklamlar sunmak için kullanılır.
Her dijital pazarlama platformunun kendine özgü avantajları ve dezavantajları vardır ve hangi platformların bir işletme için en uygun olduğunu belirlemek için işletmenin hedefleri, hedef kitlesi ve bütçesi dikkate alınmalıdır. Ayrıca, reklamların doğru bir şekilde hedeflenmesi ve izlenmesi, dijital pazarlama yöneticisinin rolünde büyük öneme sahiptir. Bu şekilde reklamların ne kadar etkili olduğu belirlenebilir ve buna göre strateji ayarlanabilir.
